VR(虛擬實(shí)境)歷經(jīng)30多年發(fā)展，最近突然火爆起來(lái)。在2月在西班牙舉行的移動(dòng)通訊世界大會(huì)(MWC)上，VR是其中一個(gè)焦點(diǎn)。Facebook 的行政總裁Mark Zuckerberg突然為三星站臺(tái)，大談VR。國(guó)際大品牌如谷歌(Google)、索尼(Sony)、臉晝(Facebook)也有發(fā)展VR相關(guān)產(chǎn)業(yè)。最近，兩大VR頭戴裝置(俗稱(chēng)VR眼鏡)出貨，繼續(xù)成為全球焦點(diǎn)。Facebook旗下的Oculus VR開(kāi)發(fā)的「Rift」，以及臺(tái)灣HTC開(kāi)發(fā)的VIVE，陸續(xù)送到消費(fèi)者手中，掀起虛擬實(shí)境熱潮，甚至刺激與VR相關(guān)的投資。

究竟，VR是什么？VR英文全寫(xiě)是Virtual Reality(VR)字面解釋是虛擬現(xiàn)實(shí)，利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界，為使用者在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的制造模擬環(huán)境，令使用者如同身歷其境，觀察三度空間內(nèi)的事物。VR的種類(lèi)可分為4種，包括桌面式VR、沉浸式VR、分布式VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)性VR(又稱(chēng)擴(kuò)增實(shí)境Augmented Reality，簡(jiǎn)稱(chēng)AR)。其中沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)是最能展現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)效果的方式，將用戶(hù)的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和其他感覺(jué)封閉起來(lái)，提供完全沉浸的體驗(yàn)。目前市場(chǎng)上大部分VR產(chǎn)品和內(nèi)容通常泛指沉浸式VR。沉浸式VR產(chǎn)品包含輸出和輸入設(shè)備，輸出設(shè)備有外接式頭戴顯示器頭戴手機(jī)盒子等；輸入設(shè)備包括游戲手柄、手勢(shì)識(shí)別設(shè)備等。

VR的用途非常多，現(xiàn)時(shí)主要與游戲?yàn)橘?gòu)物為主。Oculus Rift消費(fèi)者版開(kāi)售的同時(shí)，宣布將支持30多款游戲，包括《EVE:Valkyrie》、《ADR1FT》、《Subnautica》等大作。HTC的Vive則與英國(guó)百年皇室精品百貨Harrods及IKEA合作。Harrods設(shè)置全球首間虛擬實(shí)境(VR)產(chǎn)品Vive快閃店，Harrods Technology占地超過(guò)1,800平方公尺，提供家用電腦、影音視聽(tīng)、攝影與行動(dòng)通訊等消費(fèi)性科技產(chǎn)品，Vive將成為Harrods店內(nèi)首款擁有完整虛擬實(shí)境體驗(yàn)的系統(tǒng)。Vive快閃店特別規(guī)劃體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以體驗(yàn)后在現(xiàn)場(chǎng)立即預(yù)購(gòu)Vive.IKEA也運(yùn)用Vive，在Steam平臺(tái)上推出虛擬實(shí)境廚房。用家透過(guò)IKEA虛擬實(shí)境體驗(yàn)，簡(jiǎn)單按下選項(xiàng)，即可更換櫥柜及抽屜顏色，也可讓自己縮小成為100公分的孩童或195公分的籃球選手，以不同身高與視角親身走動(dòng)。IKEA管理總監(jiān)布朗丁(Jesper Brodin)表示，虛擬實(shí)境的發(fā)展快速，將在未來(lái)5年至10年成為人們生活的一部分。它將在未來(lái)顧客的購(gòu)買(mǎi)流程中，扮演重要角色，例如顧客可以在購(gòu)買(mǎi)前，透過(guò)虛擬實(shí)境系統(tǒng)，體驗(yàn)不同的家居裝潢解決方案所呈現(xiàn)的風(fēng)格。

高盛曾預(yù)測(cè)，至2025年虛擬實(shí)境(Virtual Reality，VR)和擴(kuò)增實(shí)境(Augmented Reality，AR)的硬件收入將高達(dá)1,100億美元，而且VR設(shè)備更會(huì)成為繼電腦、手機(jī)之后的下一個(gè)運(yùn)算平臺(tái)。其最新研究報(bào)告預(yù)測(cè)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⑦m用于視頻游戲、事件直播、視頻娛樂(lè)、醫(yī)療保健、房地產(chǎn)、零售、教育、工程和軍事?；跇?biāo)準(zhǔn)預(yù)期，到2025年，該市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)到800億美元。較為樂(lè)觀的預(yù)計(jì)，該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1820億美元，即便VR發(fā)展受阻，市場(chǎng)規(guī)模也不會(huì)低于230億美元。SuperData發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年全球VR游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)在51億美元左右，歐洲市場(chǎng)以19億美元的規(guī)模領(lǐng)先。

至于中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)VR的技術(shù)及產(chǎn)品發(fā)展也熱起來(lái)，甚至稱(chēng)2016年為VR元年。阿里巴巴、小米、樂(lè)視、百度、騰訊也宣傳進(jìn)軍VR，還有逾50家A股上市公司在近期先后發(fā)布涉及VR的公告。

由兩大研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的《中國(guó)VR用戶(hù)行為研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)15至39歲人群中，VR潛在用戶(hù)數(shù)量為2.86億，購(gòu)買(mǎi)過(guò)各種VR設(shè)備的用戶(hù)已達(dá)96萬(wàn)人，83.2%的用戶(hù)對(duì)VR電影有需求。包括巨幕電影、全景視頻、VR游戲、全景漫游、全景圖片等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，VR用戶(hù)以年輕人為主，科技宅男是主要的重度用戶(hù)。該報(bào)告亦顯示，在2.86億潛在用戶(hù)中，2015年通過(guò)各種方式接觸過(guò)或者體驗(yàn)過(guò) VR設(shè)備的淺度用戶(hù)為1700萬(wàn)人，96萬(wàn)人曾購(gòu)買(mǎi)各種VR設(shè)備的重度用戶(hù)為。超過(guò)七成VR重度用戶(hù)幾乎每天都使用VR設(shè)備，21%會(huì)每周使用三次以上。國(guó)內(nèi)VR重度用戶(hù)每天使用VR設(shè)備的時(shí)長(zhǎng)主要集中在16-60分鐘，平均每天使用時(shí)長(zhǎng)為34分鐘。重度用戶(hù)最喜歡用VR設(shè)備來(lái)看巨幕電影，占比超過(guò)八成。最受歡迎的VR影視內(nèi)容依次為科幻片、歐美大片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、視頻、喜劇等。

眾多廠商中，阿里的表現(xiàn)最為積極。近日宣布成立VR(虛擬現(xiàn)實(shí))實(shí)驗(yàn)室、公布其VR戰(zhàn)略、啟動(dòng)「Buy+」計(jì)劃、推動(dòng)優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容產(chǎn)出，并以電商平臺(tái)搭建VR商業(yè)生態(tài)，加速VR設(shè)備普及。阿里巴巴的VR實(shí)驗(yàn)室名為GnomeMagic Lab，又稱(chēng)為GM Lab。致力于前沿科技產(chǎn)品的研究和場(chǎng)景探索。實(shí)驗(yàn)室將專(zhuān)注打造VR領(lǐng)域未來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)，并聯(lián)同阿里影業(yè)、阿里音樂(lè)、優(yōu)酷土豆等建立VR內(nèi)容輸出標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)VR內(nèi)容的出產(chǎn)。該實(shí)驗(yàn)室成立后的第一個(gè)項(xiàng)目為「造物神」計(jì)畫(huà)，其目標(biāo)是與商家聯(lián)合建立世界上最大的3D商品庫(kù)，加速實(shí)現(xiàn)虛擬世界的購(gòu)物體驗(yàn)。GM Lab核心成員之一的趙海平表示：「VR技術(shù)能為用戶(hù)創(chuàng)造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。阿里巴巴將持續(xù)投入搭建VR基礎(chǔ)平臺(tái)和軟件工具，讓品牌和商家能夠輕松建設(shè)個(gè)性化的VR商店?！怪档藐P(guān)注的是，阿里巴巴今年2月領(lǐng)投了專(zhuān)注虛擬現(xiàn)實(shí)的Magic Leap7.94億的融資，阿里集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信加入Magic Leap董事會(huì)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)，阿里有望成為全球最大的VR設(shè)備銷(xiāo)售平臺(tái)和硬件孵化器，并幫助行業(yè)建立智能硬件標(biāo)準(zhǔn)。

淘寶將在4個(gè)月后推出「Buy+」VR (虛擬實(shí)境)購(gòu)物體驗(yàn)，客戶(hù)只需戴上VR眼鏡，進(jìn)入VR版淘寶，用可以有「身歷其境」的購(gòu)物體驗(yàn)，所有貨品都可以1︰1呈現(xiàn)眼前，方便即時(shí)試埋尺寸。同時(shí)推出更推出「造物神計(jì)畫(huà)」，虛擬還原紐約第五大道及英國(guó)復(fù)古集市等全球購(gòu)物圣地，令消費(fèi)者足不出戶(hù)就可以「親身」去各地逛商場(chǎng)。樂(lè)視在去年12月公布其VR戰(zhàn)略，并發(fā)布首款終端硬件產(chǎn)品手機(jī)式VR頭盔LeVRCOOL 1，亦設(shè)內(nèi)容營(yíng)運(yùn)、視頻云服務(wù)及智能設(shè)備三大VR團(tuán)隊(duì)，日前亦推出了首次全程VR直播時(shí)裝周。騰訊也在同期公布其完整的VR計(jì)劃TencentVR，將同時(shí)支持PC主機(jī)、游戲主機(jī)及移動(dòng)設(shè)備這三種虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品方案，且打算今年推出消費(fèi)者版VR設(shè)備，今年1月，小米宣布籌建探索實(shí)驗(yàn)室，初期將重點(diǎn)關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)。有「中國(guó)矽谷」之稱(chēng)的北京中關(guān)村，VR熱潮正在涌動(dòng)。實(shí)創(chuàng)集團(tuán)創(chuàng)立「中關(guān)村虛擬現(xiàn)實(shí)空間」，也是大陸首家針對(duì)VR創(chuàng)業(yè)公司而設(shè)的孵化器，幾家業(yè)內(nèi)頗有名氣的VR軟體開(kāi)發(fā)新創(chuàng)公司TVR、樂(lè)客、元代碼、昊威創(chuàng)視、超凡視幻等都在此聚集。

但在評(píng)論指，中國(guó)在VR硬體技術(shù)上與國(guó)際大廠還有5至10年的差距。亦有分析指，VR的發(fā)展要成功不是技術(shù)層面而已，還要考慮應(yīng)用層面，也就是消費(fèi)者接受程度、VR內(nèi)容及應(yīng)用領(lǐng)域的市場(chǎng)可行性等，而正是這層面上VR仍有很多瓶頸有待突破，現(xiàn)時(shí)VR技術(shù)的應(yīng)用僅在網(wǎng)上游戲及電影較多，其他范疇?wèi)?yīng)用較少，事實(shí)上，VR的吸引之處，不單在于硬件，而是內(nèi)容。但是制作VR內(nèi)容遠(yuǎn)比一般影片拍攝復(fù)雜很多，甚至比3D影片更復(fù)雜。逼真的VR內(nèi)容本來(lái)就是以3D影片為基礎(chǔ)，除此之外還要加入互動(dòng)元素，因此復(fù)雜度更高于3D影片。若未能建立一套完整的影片制作工具，降低制作門(mén)檻，又或未來(lái)影片內(nèi)容不是來(lái)源有限就是品質(zhì)粗糙， VR的火苗將會(huì)快速熄滅。至于VR游戲，仍需注意游戲的本質(zhì)是游戲，而不是特效。若VR游戲只是為了VR而VR，游戲本身缺乏靈魂的話，將落入體感游戲和3D游戲退流行的老路。

現(xiàn)時(shí)，VR相關(guān)概念的公司，較多在美國(guó)上市，在港上市的不多，舜宇光學(xué)(02382)屬是其中的少數(shù)份子。該公司主要生產(chǎn)手機(jī)鏡頭，客戶(hù)包括蘋(píng)果、三星等，華為亦為其客戶(hù)。另外，也生產(chǎn)車(chē)載鏡頭，美國(guó)、歐洲及日本也要求輕型車(chē)輛至少須安裝一個(gè)倒后鏡頭，車(chē)載鏡頭潛力巨大 ； 另外也發(fā)展VR業(yè)務(wù)，與Oculus及 HTC 合作，在VR業(yè)務(wù)提供360度鏡頭，亦為公司另一主要業(yè)務(wù)。

虛擬現(xiàn)實(shí)概念股：水晶光電、聯(lián)創(chuàng)光電、歌爾聲學(xué)、佳訊飛鴻、暴風(fēng)科技、樂(lè)視網(wǎng)、盈方微、奮達(dá)科技、華力創(chuàng)通、愛(ài)施德、漢麻產(chǎn)業(yè)、利達(dá)光電、鳳凰傳媒、凱樂(lè)科技、易尚展示、丹邦科技、川大智勝、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、奧飛動(dòng)漫、慈星股份、歐菲光、深天馬A、三安光電、銀河生物、華訊方舟、順網(wǎng)科技、天音控股、華聞傳媒、弘高創(chuàng)意。