對(duì)于魔獸的影迷和運(yùn)作者而言，這注定是忐忑與煎熬的一周。

業(yè)已開戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)，并沒有傳來大勝的捷報(bào)。

已上映的十幾個(gè)國(guó)家中，魔獸在俄羅斯取得“年度”首周末票房第二，但首周歷史排名僅為62。法國(guó)更慘，歷史排名僅居337。即使是在愛看史詩(shī)和魔幻電影的德國(guó)（在其首周票房歷史排行榜上，指環(huán)王系列、星球大戰(zhàn)和哈利波特基本囊括了前十），首周票房歷史排名也僅為151。

更讓影迷難以接受的是如潮的差評(píng)。美國(guó)專業(yè)影評(píng)網(wǎng)站爛番茄指數(shù)僅為24%，并且這一趨勢(shì)并沒有向樂觀方向發(fā)展，一周前這一指數(shù)還是38%。

另一家專業(yè)影評(píng)網(wǎng)站Metacritic的打分也毫不留情，在百分制的情況，影評(píng)人給出了31分的低分。13個(gè)影評(píng)人專業(yè)評(píng)分中，有4條消極評(píng)論，9條中立評(píng)論，積極評(píng)論卻沒有一個(gè)。著名電影媒體indieWIRE甚至給出了0分。

在魔獸游戲玩家占領(lǐng)的影評(píng)網(wǎng)站IMDb上，評(píng)分也已經(jīng)從9分下滑到了7.9分，并呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。

一次讓人非常失望的體驗(yàn)。很少會(huì)對(duì)一個(gè)大片如此的失望，看到魔獸費(fèi)盡心機(jī)的設(shè)置續(xù)集，就像看一個(gè)絕望的急救醫(yī)生，給一個(gè)已經(jīng)死了好幾個(gè)小時(shí)的人做心肺復(fù)蘇。

——網(wǎng)站《獨(dú)立通訊》，David Ehrlich

把《地球戰(zhàn)場(chǎng)》里激情的部分拿掉，你就得到了這部爛泥一樣、惡心的“奇幻電影”，無趣到甚至沒有一點(diǎn)讓人會(huì)心一笑的東西。

——網(wǎng)站《巴羅萬(wàn)象》，Alonso Duralde

電影完全由角色主導(dǎo)，所以盡管電影中由Jones和有才華的設(shè)計(jì)師共同創(chuàng)造的世界，那舊派實(shí)景和先進(jìn)的數(shù)碼技術(shù)并不是完美的符合現(xiàn)實(shí)，甚至也不是令人驚奇的制作，仍能使人著迷。

票房與口碑的“撲街”看起來不可避免。盡管在各個(gè)社交媒體上，魔獸玩家在號(hào)召組隊(duì)維護(hù)電影，曾經(jīng)勢(shì)不兩立的“聯(lián)盟狗”和“部落豬”，正共同抵御著批評(píng)者們的“進(jìn)攻”，但這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)看起來如此令人沮喪。

決戰(zhàn)在中美兩國(guó)

歐洲戰(zhàn)場(chǎng)越來越像一場(chǎng)前哨戰(zhàn)，因?yàn)閺囊婚_始，魔獸的決戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)就注定是中國(guó)和北美。

在全球電影票房中，北美地區(qū)占比高達(dá)27%，而中國(guó)以13%高居第二，兩者市場(chǎng)規(guī)模約占全球總票房的40%。與此同時(shí)，中國(guó)和美國(guó)也是魔獸世界游戲最大的市場(chǎng)之一。如果能夠拿下這兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，魔獸極有可能實(shí)現(xiàn)逆襲。

《變形金剛4》的成功更是一個(gè)可以借鑒的先例。這部有中國(guó)演員參與、中國(guó)取景、喝著伊利舒化奶的好萊塢大片，在國(guó)外各大影評(píng)網(wǎng)站惡評(píng)如潮，爛番茄指數(shù)僅有18%，比魔獸還低，但在中國(guó)狂賣20億，占全球票房29%，中美兩國(guó)合計(jì)貢獻(xiàn)了51%的票房，在一片唾棄中，最終收獲了11億美元。

在魔獸的背后，站立著的也是中美兩國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和資本巨頭。

2014年4月，中影集團(tuán)與傳奇影業(yè)簽訂協(xié)議，向《魔獸》投資6100萬(wàn)元。財(cái)大氣粗的萬(wàn)達(dá)更為直接，在2016年1月以230億收購(gòu)了傳奇影業(yè)100%股份。在聯(lián)合出品方名單上，還有騰訊、華誼兄弟、太合娛樂的名字。有媒體調(diào)侃稱，這實(shí)際上是一部“國(guó)產(chǎn)影片”。

在這支中國(guó)軍團(tuán)中，萬(wàn)達(dá)的實(shí)力毫無疑問。目前萬(wàn)達(dá)擁有萬(wàn)達(dá)院線、美國(guó)AMC院線和澳大利亞HOYTS院線，是全球第一大影院運(yùn)營(yíng)商。

萬(wàn)達(dá)院線年報(bào)顯示，截止2015年底，萬(wàn)達(dá)在國(guó)內(nèi)擁有影院 240家，2133塊銀幕。澳大利亞HOYTS院線是澳洲第二大電影院線運(yùn)營(yíng)商，擁有澳大利亞和新西蘭52家影院、424塊銀幕。AMC院線則是北美第二大院線，該公司旗下?lián)碛?47家影院，5048塊銀幕。2016年3月，AMC又并購(gòu)了美國(guó)第四大影院運(yùn)營(yíng)商Carmike，使影院數(shù)量擴(kuò)充到663家影院、銀幕8380塊，成為全球最大的電影連鎖院線，也使萬(wàn)達(dá)在中美兩個(gè)全球最大的電影院線市場(chǎng)都占據(jù)第一。

而這還不是全部。作為大投資方之一，中影集團(tuán)旗下的院線數(shù)量更是可觀。資料顯示，中影集團(tuán)旗下共控股3家、參股4家電影院線，截止2014年，3家控股院線共有加盟影院921家、銀幕4767塊，控股和參股院線擁有的加盟影院數(shù)量占全國(guó)城市影院總量的26.17%。

擁有院線渠道的還有華誼兄弟，數(shù)據(jù)顯示，華誼兄弟在全國(guó)各地?fù)碛?5家影院，150塊屏幕，并且作為國(guó)內(nèi)頂尖的影視制作發(fā)行公司，華誼兄弟肯定也將會(huì)為魔獸的大賣助力。

如果將萬(wàn)達(dá)院線、中影和華誼兄弟控股的銀幕數(shù)量相加，這一數(shù)字是驚人的15854塊，單是國(guó)內(nèi)就有7050塊銀幕，占全國(guó)銀幕總數(shù)的22%，這將為魔獸的排片提供巨大的支持。

同樣值得注意的是騰訊。作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司和魔獸電影出品方之一，騰訊與魔獸進(jìn)行了深度戰(zhàn)略合作。如《魔獸》電影的微信公眾號(hào)一直是由騰訊影業(yè)方面運(yùn)營(yíng)，吸引了大量粉絲，據(jù)稱每篇閱讀量能達(dá)到10萬(wàn)+。在宣傳資源上，騰訊坐擁QQ、微信兩大社交工具平臺(tái)，同時(shí)擁有騰訊網(wǎng)、騰訊新聞等媒體資源，一旦它發(fā)起強(qiáng)大的宣傳推廣，能量將會(huì)非常驚人。

另一個(gè)極有可能直接受益的還有《魔獸世界》游戲運(yùn)營(yíng)方——網(wǎng)易游戲，盡管網(wǎng)易并沒有參與魔獸電影的資本運(yùn)作，但如果魔獸電影能夠取得成功，勢(shì)必將會(huì)拉動(dòng)大批玩家再次投入游戲，從這個(gè)角度來看，網(wǎng)易也會(huì)從中暗自發(fā)力。

而美國(guó)的發(fā)行公司更是鼎鼎大名的環(huán)球影業(yè)。作為好萊塢最成功的影視公司之一，環(huán)球影業(yè)在2015年上半年就創(chuàng)造了30億美元的票房記錄。2015年全球票房成績(jī)最高的前四部電影中，有三部來自于環(huán)球。暴雪娛樂的母公司動(dòng)視暴雪，則是世界上最大也最成功的游戲公司。

有萬(wàn)達(dá)院線和環(huán)球影業(yè)做爸媽，騰訊、中影股份、華誼兄弟等一眾巨頭加持，魔獸在中美兩國(guó)的前景或許不會(huì)太悲觀。

中國(guó)資本的介入使影片在制作和宣發(fā)時(shí)充分考慮了中國(guó)市場(chǎng)。針對(duì)可能對(duì)女性觀眾吸引力不夠的缺陷，暴雪特意聘請(qǐng)了“萬(wàn)人迷”吳彥祖，不時(shí)放出吳彥祖海報(bào)、演出鏡頭、參演感悟等等，只是可惜吳彥祖出演人類角色或許會(huì)太出戲，于是成了看不清臉的大反派古爾丹。

6月1日，在首映前一周，魔獸導(dǎo)演鄧肯·瓊斯、吳彥祖等開始來華宣傳。而北京繁華的三里屯規(guī)模龐大的魔獸主題展也預(yù)示著，這里早已是各方積極布局的主戰(zhàn)場(chǎng)。

票房到底會(huì)怎樣？

得益于資本的深度接入，多家上市公司股價(jià)與魔獸產(chǎn)生了密切關(guān)聯(lián)，因而猜票房也成為業(yè)界一大熱點(diǎn)。

猜想一：口碑撲街會(huì)影響魔獸嗎？

說到預(yù)測(cè)，口碑又成為繞不開的話題。

濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣表示，影院在排片時(shí)，會(huì)將口碑作為重要的參考指標(biāo)，除了豆瓣之外，微博微信評(píng)論也是重要的參考。魔獸上映后，如果這幾個(gè)平臺(tái)反響確實(shí)很差，院線就將下調(diào)排片率?！扒閼芽赡軙?huì)產(chǎn)生第一波購(gòu)買，但是好的口碑才能吸引粉絲之外的群體”，董文欣說。

2014-2016年幾部好萊塢大票票房數(shù)據(jù)也顯示，盡管存在《變形金剛4》這類口碑極差，票房卻不錯(cuò)的影片，但是能夠賣到15億美元以上的，還是《速度與激情7》《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》這樣的好評(píng)影片。

“一起拍電影”電影票房分析師黃河也認(rèn)可口碑的重要性，但他也強(qiáng)調(diào)，國(guó)外口碑對(duì)國(guó)內(nèi)影響不是很大。國(guó)外評(píng)論最多只會(huì)影響到一線城市，對(duì)于二三線城市而言，電影場(chǎng)面、輿論消費(fèi)更為重要，而且，國(guó)內(nèi)的口碑評(píng)價(jià)比較容易引導(dǎo)。

表 部分好萊塢大片國(guó)內(nèi)外評(píng)分比較

比較發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)國(guó)外的觀影口味確實(shí)存在很大的不同?！禭戰(zhàn)警：天啟》的爛番茄指數(shù)僅為48%，豆瓣評(píng)分卻高達(dá)8.2，美國(guó)人的情懷大片《星球大戰(zhàn)7》在爛番茄上收獲了92%新鮮指數(shù)，IMDB打分也有8.2，但是豆瓣的評(píng)分僅有7.2，貓眼更是低到8.2，幾乎是六部影片中的最低分。

另一個(gè)讓魔獸迷感到輕松的消息是，從海外觀影華人發(fā)布的微博來看，評(píng)論似乎并不是很差。微博顯示，盡管也有對(duì)劇情拖沓等批評(píng)，但是絕大多數(shù)評(píng)論都是正面的聲音。不過需要注意的是，從評(píng)論內(nèi)容看，評(píng)論者多是魔獸游戲的男性玩家。

猜想二：會(huì)有粉絲電影的缺陷么？

黃河并不十分看好魔獸的前景，他認(rèn)為，魔獸作為有很高粉絲基礎(chǔ)的電影，很有可能在開始時(shí)發(fā)力很猛，但后半程力量會(huì)不足。

董文欣也持有相似的看法。她認(rèn)為，魔獸很可能會(huì)出現(xiàn)短期爆發(fā)，但口碑制約，不太可能成為《美人魚》那樣長(zhǎng)時(shí)期熱點(diǎn)。以《暮光之城》《小時(shí)代》為例，這類粉絲電影可能第一天的票房就占到了總票房的30%-40%，魔獸即使第一天能拿到4個(gè)億，可能總票房也就才12億?！胺劢z的能量還是有限的，魔獸的熱度可能就只有一周?！?/p>

董文欣不看好魔獸的另一個(gè)原因是女性和兒童觀眾的缺失。貓眼電影數(shù)據(jù)也顯示，在想看魔獸的影迷中，男性占據(jù)69%。而《變形金剛4》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》等影片，男女觀眾的比例基本平衡?！耙蚨啾容^魔獸，我可能更看好《海底總動(dòng)員》這樣合家歡的片子”。董文欣告訴娛樂獨(dú)角獸。

猜想三：最終的票房可能是多少？

通過對(duì)幾十部好萊塢大片比較，娛樂獨(dú)角獸認(rèn)為，從樂觀角度分析，《變形金剛4》可能會(huì)成為一個(gè)比較好的分析模板，《變形金剛4》與《魔獸》一樣，都有大量中國(guó)資本參與，有華人影星參與拍攝、特效收獲好評(píng)、口碑也同樣極差。

以《變形金剛4》的數(shù)據(jù)為模型進(jìn)行預(yù)測(cè)。目前已知魔獸法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯的首周票房數(shù)據(jù)，以及首周票房占總票房的比例，可以推測(cè)出在這些國(guó)家《魔獸》總票房的數(shù)據(jù)，再通過占比分析，預(yù)測(cè)魔獸全球總票房。不過最樂觀的結(jié)果也只是5.7億美元，國(guó)內(nèi)10.4億元。

作為專業(yè)電影票房預(yù)測(cè)分析師，黃河也給出了自己的預(yù)測(cè)，14億元。他說這是自己一次次調(diào)低之后的數(shù)據(jù)。而值得注意的是，黃河的同事，以數(shù)據(jù)分析為主的“三九”上調(diào)了自己的數(shù)據(jù)，在5月底的預(yù)測(cè)中，他給出15億預(yù)期，而在6月4日的預(yù)測(cè)中，他將這一數(shù)據(jù)調(diào)高到17億。

董文欣也給出了自己的預(yù)測(cè)，從自己長(zhǎng)期在院線的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，她認(rèn)為15億是魔獸的一個(gè)坎兒，即便是過了，可能也就是17億左右，很難突破20億。

檔期是所有的預(yù)測(cè)者評(píng)估中都是加分項(xiàng)。魔獸上映時(shí)，《X戰(zhàn)警：天啟》已經(jīng)是強(qiáng)弩之末，魔獸首映日第二天就是長(zhǎng)達(dá)三天的端午節(jié)假期。數(shù)據(jù)顯示，周末和假期電影票房至少比工作日提高將近1倍以上。董文欣表示，直到6月24日，在這長(zhǎng)達(dá)半月時(shí)間里，《魔獸》都將難有敵手。

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