如果說過去的足球如《極度狂熱》和《足球往事》說的一樣，踢的是一種傳統(tǒng)，而足球如同生活，生活正在資本﹑全球化和互聯(lián)網瘋狂的改變。在歐洲杯上，我們可以看到越來越多的變化跡象。

這屆歐洲杯上，AC米蘭俱樂部無疑是失落的，這家正在易主的俱樂部沒有貢獻多少國腳，而中國資本即將入主這家富有傳統(tǒng)的俱樂部，在此之前，不景氣的意大利經濟使得中國資本已經入主了國際米蘭俱樂部。而在英國，主持英國俱樂部的早已經變成了美國和俄羅斯的資本，資本是追求快進快出的。

金融手段正在越來越多的用到足球當中，于是我們可以看到球星的收入越來越高；另一方面那種傳統(tǒng)的球星對于足球俱樂部的依賴再減弱，那種擇一城終老的故事越來越難于持續(xù)。巴蒂斯圖塔對佛羅倫薩的虔誠，曼聯(lián)92班的傳奇都已經成為了過去的老歌。在西班牙，拉斯帕爾馬斯隊的足球元老40歲的貝萊隆還在奔跑，遠古得像一個遠古得神話。

資本要求球星價值的迅速放大，因此皇家馬德里和曼聯(lián)這樣的俱樂部要求從全球收集頂級人才，快速的挖掘價值，一旦不能夠挖掘價值，就會迅速的丟棄，而這些俱樂部可以通過商業(yè)經營和金融手段，獲得相當高的營收?？梢哉f足球俱樂部，已經變成了一門相當好的生意。

看看俱樂部的市值：皇馬有32.6億美元、巴薩達到31.6億美元，近年狀況不佳的曼聯(lián)也有23.5億美元。而在世界知名的德勤會計師事務所最新公布的2014/15賽季世界足球俱樂部收入排行榜中，西甲豪門皇家馬德里以5.77億歐元連續(xù)第11年霸占頭名位置。另外一家西甲豪門巴薩以5.608億排名第二，英超豪門曼聯(lián)則以5.195億位列第三。

而足球俱樂部從來不像今天這樣擅長利用金融杠桿和交易，足球經紀人和金融專業(yè)人士越來越為足球而奔忙，也賺取了更多的金錢。

社交媒體讓球員身價進一步提高

社交媒體的出現(xiàn)也改變了整個足球世界。社交媒體既可以幫助俱樂部發(fā)布有關球隊的很多新聞，比如吸引眾多球迷關注的引援信息，而且也給了球迷與俱樂部、球員和教練親密交流的機會。隨著社交媒體的興起，年輕的球迷朋友可以更有效地和他們喜歡的俱樂部和球員保持緊密的聯(lián)系。

16-24歲社交媒體用戶中有超過82%經?；钴S于各種社交媒體中，因此足球俱樂部們可以利用這個契機發(fā)展自己的年輕球迷群體。社交媒體也給球迷們創(chuàng)造了一個在看球時盡情發(fā)表對球隊表現(xiàn)的看法的平臺。近期來訪中國的沙爾克04隊一下子就注冊了20多個社交媒體平臺，和自媒體人一樣注重媒體平臺的全面性，而粉絲一下子也達到了幾十萬人。

在世界上擁有最多臉書粉絲的百名運動員中，梅西、貝克漢姆和內馬爾等著名足球運動員還是輕松地占據著這個排名的前排，非足球運動員的明星中也只有道恩-強森(The Rock)和約翰-塞納兩位摔跤超級巨星能夠躋身到前十之列。

在社交媒體上最成功的體育明星同時也是世界足壇中最成功的球員之一。在2009年的時候，臉書的工作人員直接接觸到了C羅的管理團隊，并且建議他們盡快為這名球星在臉書建立粉絲專區(qū)，當時他們給出了一個極好的理由：“C羅有獲得1000萬粉絲的潛力?！?/p>

時至今日，C羅在臉書的粉絲已經超過了1.1億人，加上4100萬推特好友以及5160萬Instagram粉絲，這名皇馬球星絕對是社交媒體中最受歡迎的運動員，而且他的粉絲數量每一秒都在增加。C羅也會利用社交媒體推廣自己的贊助商，比如耐克、豪雅和康寶萊等，這也讓C羅本已天價的年薪進一步攀升。

通過社交媒體獲利的當然并非只有球員。曼聯(lián)最近被稱為社交媒體中最受歡迎的俱樂部。他們在臉書擁有6800萬粉絲，推特粉絲也超過了700萬。這足以說明曼聯(lián)的確是最會賺錢的英國俱樂部，前一個財年曼聯(lián)公布的年收入達到了4.33億英鎊。

而在中國，互聯(lián)網企業(yè)熱衷于和足球結合，蘇寧投資了國際米蘭和江蘇足球隊，樂視贊助了北京國安，阿里巴巴投資了廣州恒大，他們可不是為了情懷而來?；ヂ?lián)網也放大了足球運動員的明星效應，現(xiàn)在的足球運動員可以面對全世界十億球迷踢球，明星效應的擴大可以讓他們獲得更大的收入。足球運動員的價值也可以通過互聯(lián)網進行深度的延伸開發(fā)，比如可以通過游戲 動漫和廣告通過互聯(lián)網進行深度的變現(xiàn)。

大數據改變足球

而今時今日，足球俱樂部也像是一家互聯(lián)網技術公司。技術人員的數量在瘋狂增長，全世界的頂級俱樂部在視頻結合的比賽分析軟件上大把燒錢。專業(yè)的技術球探在購買球員簽約之前會挖掘各種參考數據。

SAP Sports One是SAP Match Insights的進化版，后者曾在2014年巴西世界杯期間被德國國家隊試用過。最終，德國隊憑借實力贏得了世界杯冠軍，并且在對手面前展現(xiàn)出了巨大的優(yōu)勢。SAP Match Insights充當的是一個多功能平臺，它以足球領域的大數據概念為養(yǎng)分。由于已經存在能夠記錄大量比賽數據的高科技，這種能夠對數字信息進行黏合、分類和闡釋的程序才能發(fā)展。

這些數據是如何獲取的呢？這就要通過傳感器或運動員穿戴的內置GPS（全球定位系統(tǒng)）的裝備，包括背心、手環(huán)、球鞋和護腿板，不過這些設備也可以安裝在賽場的其他部分，比如球門或者球上。通過這種方式，可以記錄不同的參數，包括跑動距離、平均速度和心率等。強大的數據內存引擎SAP HANA使SAP Sports One的存在成為了可能。前者具有強大的分析能力，能夠接收并闡釋從Prozone等外部軟件獲得的信息。Prozone是幾乎所有英超聯(lián)賽球隊都在使用的軟件，它以分布在整座球場的8個攝像頭所記錄的信息為基礎，能夠以0.1秒為間隔追蹤每名球員的行動。

以持續(xù)的監(jiān)測為出發(fā)點，Prozone會立刻對數據進行加工，其中包括跑動距離等一些基礎數據，也包括其他更為復雜的數據，如某一名球員或球隊全體隊員的活動區(qū)域、對方控球時本隊球員的站位等。然而，使教練組全體成員在比賽進行過程中獲取大量來自比賽的數據，這種做法依然是一塊禁區(qū)。2015年7月7日，國際足聯(lián)批準將跟蹤系統(tǒng)加入球員在正式比賽所穿的服裝中，但也規(guī)定了一系列使用條件。

西班牙1d3a公司研發(fā)的分析軟件Er1c可以用于對足球進行主觀解析。在外部錄像的基礎上，Er1c允許分析師和教練員做批注，并創(chuàng)建標簽，對他們希望本方和對方球隊展現(xiàn)出的種種面貌進行分類。Er1c的用戶可以把傳感器和GPS捕獲的數據輸入系統(tǒng)。擁有這些信息不僅可以分析比賽的某一回合，還可以讓教練組評估一名球員丟球是否是因為過度勞累。這也許是唯一能夠同時提供數據和主觀解析的平臺。

1d3a公司為包括巴塞羅那和西班牙人在內的多支西甲和西乙球隊提供了他們的技術。這兩支球隊為適應這項技術帶來的新需求，對人員結構做出了改變，但仍然沒有到達英超的水準。在英格蘭，一支乙級球隊可能有5名數據分析人員，而在一支豪門球隊中，可能有50人在進行這項工作。在西班牙，大數據現(xiàn)象正在以較慢的速度融入，但已經在所有職業(yè)隊中不同程度地實現(xiàn)了。

如今，英超聯(lián)賽的所有20家球會都有專門的技術分析人員來處理這些新的數據信息，其中，光曼城一家就聘請了11個這樣的人。2012年，利物浦甚至專門創(chuàng)建了一個名為“研究總監(jiān)”的新職務，把理論物理學博士伊安·格拉漢姆招至麾下。這些研究人員會參與賽前布置和賽后總結，他們會幫助管理層鑒別和選擇轉會目標，甚至還會給年輕球員提出營養(yǎng)建議。

這場革命是如此令人震撼，以至于有英國媒體驚呼：“科技怪人已經入侵歐洲競技體育世界！”

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