繼阿爾法狗之后，Pokemon狗又在全球掀起新風潮。無論你更關(guān)注溝還是狗，在這個有g(shù)ou必火的年代，均很容易各得其所。當勾起童年回憶的口袋妖怪遇上增強現(xiàn)實技術(shù)，黑科技和懷舊風碰撞出的趣味性輕易地跨越國界，一夜之間火遍全球。

對于投資者而言，改變已經(jīng)開始，“金錢-樂趣-輿論-黑科技”史無前例得緊密結(jié)合在了一起。

　　爆款開路，重燃行業(yè)信心

VRAR在今年以來已經(jīng)被廣泛宣傳，從技術(shù)上看，增強現(xiàn)實(AR)無疑比虛擬現(xiàn)實(VR)更難實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)品化落地。雖然概念無比火熱，但業(yè)內(nèi)從業(yè)者卻并非像看上去那么樂觀，即使不提技術(shù)上的掣肘，如何將這項多邊跨界的融合性技術(shù)真正變成可行商業(yè)項目，在時間上看起來還遙遙無期。

戲劇化的轉(zhuǎn)折出乎所有人的意料，爆款竟然就這么出現(xiàn)了，而且比多數(shù)人想象中簡單的多。

這款由The Pokemon Company(口袋妖怪公司)提供IP支持、谷歌系Niantic公司提供技術(shù)支持、任天堂負責整體開發(fā)和發(fā)行的游戲，自上周在美澳新三國上線后，很快霸占了蘋果及安卓商店榜首。隨之而來的財富效應(yīng)更是將眾人眼中日落西山的任天堂公司股價在一周內(nèi)推升至近7成的漲幅(還是不如大A霸氣，要是在A股…)。

爆款的產(chǎn)生為整個行業(yè)注入一劑強心針，要知道，即使在一二級市場、各大投資論壇、科技討論中被比喻得天花亂墜的增強現(xiàn)實技術(shù)一直存在大家絕口不提的隱憂——這畢竟是一項未被市場證明過的技術(shù)，而新技術(shù)最終在市場中被證偽也并不是沒有前車之鑒。而今，火熱的市場歡迎度徹底打消了這一擔心，對于業(yè)界而言，爆款的產(chǎn)生不僅僅是盈利預(yù)期或提升估值的問題，更使得產(chǎn)業(yè)長期生存的基石得到穩(wěn)固，市場的存在和潛力得到證明。

有人將其為業(yè)界帶去的意義放在Angry Birds等同的位置。當年就是Angry Birds的巨大成功激發(fā)了大量開發(fā)者涌入移動游戲開發(fā)行業(yè)，并推動了整個移動游戲產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。我們認為，一根針捅破天的商業(yè)模式、一個爆款打開市場空間的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)樣本依然有效。那么，看上去技術(shù)含量相對簡單Pokemon Go中到底有什么可以挖掘之處呢?

　　Pokemon Go背后的故事

一部手機，一個App，增強現(xiàn)實高大上的世界就此打開。管你是蘋果三星還是小米酷派，只要不是鎖區(qū)地區(qū)，一樣用。

然而簡單的事物不一定沒有復(fù)雜的邏輯，復(fù)雜的事物也可能源于簡單的理由。在優(yōu)品研究員看來，Pokemon Go的成功包含了幾個關(guān)鍵因素：

　　一、超強IP

有一點是明確的，導(dǎo)致傳播速度如此之快的主因，口袋妖怪功不可沒。作為已有20年歷史涵蓋游戲、漫畫、動漫的超級IP，當年同樣是如日中天的任天堂爆款作品。不要說對于物質(zhì)相對匱乏的亞洲國家，即使對歐美，口袋妖怪也是深為一代人熟知和喜愛的。

口袋妖怪最初是1996年任天堂發(fā)行的Game Boy角色扮演游戲，此后作為系列作品貫穿任天堂的各代掌機之中。最終成為了世界上第二熱銷的系列電子游戲，僅次于任天堂的超級馬里奧系列。

當任天堂時隔20年后，再次祭出超級IP大招，已為人父母的一代人童年記憶就此被喚醒，其影響力可謂深入人心。

　　二、高度易用性

比起獲谷歌、阿里巴巴等巨頭投資超15億美元的AR初創(chuàng)企業(yè)MagicLeap，全憑自有資金立項的任天堂顯得有些落寞和過時。而Magic Leap遲遲未能示人的產(chǎn)品需要外設(shè)(AR眼睛、頭盔之類)來實現(xiàn)效果，對于使用者而言，無論是不是最終效果如何，這套設(shè)備都預(yù)計將會價值不菲。反觀Pokemon Go，你可以說，我什么都不需要，就像下載聊天軟件一樣方便，AR就這樣實現(xiàn)了。

如果從產(chǎn)品使用角度看，PokemonGo和Magic Leap之類應(yīng)用不存在直接競爭關(guān)系，一個是輕度應(yīng)用，一個是重度應(yīng)用。但單從推廣角度看，高易用性無疑使任天堂迎合了最大的市場潛力，占領(lǐng)先機。

　　三、Niantic技術(shù)實力強大

Niantic成立于2010年，最初是作為谷歌的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項目，去年10月谷歌架構(gòu)調(diào)整成立母公司Alphabet時，Niantic宣布脫離出來成為一家獨立的工作室。公司是空間地理位置與移動設(shè)備結(jié)合的專家，專注于基于空間地理位置的AR應(yīng)用開發(fā)。

此游戲中涉及AR的部分均為Niantic完成，要知道，有無數(shù)借強IP噱頭搏出位的游戲都死得非常難看(打開APP Store或上17173、3DM溜一圈)，其中還不乏官方IP背書及大公司制作的。IP可能在傳播前期起作用，而消費者拿到產(chǎn)品后，IP的作用會迅速淡化，取而代之的是產(chǎn)品體驗。

雖然游戲所涉AR技術(shù)并不高深，但能做到流暢、真實、定位準確實屬不易，對于這一點，產(chǎn)品經(jīng)理們應(yīng)該最為了解。“極致-雞肋”的產(chǎn)品差別在外人看來可能并不顯著，但消費者的實際體驗和生產(chǎn)者的背后積累實不可同日而語。Niantic的工作，從國外論壇和APP評價看，應(yīng)該可以歸為前一類。

從具體技術(shù)應(yīng)用看，Niantic主要使用了LBS位置服務(wù)技術(shù)(術(shù)語釋義：LBS是一種位置服務(wù)，使用電信基站或GPS，其隸屬于GIS系統(tǒng)，可以理解為LBS針對個人，而廣義GIS針對公共事務(wù)。GPS只是可選非必要手段之一)。就目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來看，足夠吸引消費者在室內(nèi)深度使用的AR應(yīng)用從技術(shù)和商業(yè)模式看還不成熟，這導(dǎo)致了非常適用于戶外場景的位置服務(wù)技術(shù)成為現(xiàn)階段AR應(yīng)用的關(guān)鍵補充。

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