在昨日舉行的2016上海網(wǎng)絡(luò)視聽季暨第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，B 站董事長(zhǎng)陳睿發(fā)表了演講。除了聊B站獨(dú)有的二次元文化，陳睿還首度公開了這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的二次元社區(qū)的人群畫像。

陳睿表示目前B站現(xiàn)在是一個(gè)包括7000多種熱門的文化圈組成的文化社區(qū)，擁有超過(guò)1億的活躍用戶，超過(guò)100萬(wàn)活躍的UP主。用戶投稿視頻每天有數(shù)萬(wàn)級(jí)，90%是自制或者原創(chuàng)的視頻。

B站已經(jīng)是中國(guó)最大的原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)之一，日均有1000+原創(chuàng)音樂(lè)和歌曲的投稿，被李宇春在春晚上唱的《普通的 Disco》最早就在 B 站火起。

B 站人群畫像

在人群畫像方面，0到17歲的用戶是 B 站用戶的絕對(duì)主流，接下來(lái)是18到24歲的用戶，25歲以上的用戶加起來(lái)不到10%。在北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生里面，B站的用戶超過(guò)50%。

—————————

下為陳睿演講全文：

我的演講主題是“年輕一代的文化背景”，一個(gè)副標(biāo)題是“多彩的新世代”。

說(shuō)到多彩，其實(shí)多彩是多元化的意思，多元化正好是bilibili發(fā)展到現(xiàn)在的寫照。bilibili是最早實(shí)現(xiàn)彈幕的視頻網(wǎng)站之一，產(chǎn)生了很多網(wǎng)絡(luò)的流行文化。其實(shí)B站整個(gè)發(fā)展的過(guò)程，正好是網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化和多元化文化的發(fā)展過(guò)程。

最早的B站在2009年的時(shí)候，是一個(gè)動(dòng)畫創(chuàng)作愛(ài)好者的社區(qū)，那個(gè)時(shí)代B站用戶非常少，但非常垂直，由動(dòng)畫創(chuàng)作者和一些骨灰級(jí)別的動(dòng)漫愛(ài)好者組成。因?yàn)檫@個(gè)社區(qū)主張?jiān)瓌?chuàng)的內(nèi)容，而且確確實(shí)實(shí)在審美品位方面非常契合動(dòng)漫愛(ài)好者的需求，逐步的它就慢慢慢慢發(fā)展壯大。接下來(lái)從動(dòng)漫開始，我們就逐步的衍生出包括像音樂(lè)、舞蹈、科技、時(shí)尚、生活、鬼畜等等多元化的內(nèi)容。

現(xiàn)在，B站的內(nèi)容很難用幾個(gè)分類來(lái)形容。剛好在做這個(gè)報(bào)告之前，我初步統(tǒng)計(jì)了一下，B站內(nèi)容是用標(biāo)簽來(lái)標(biāo)記的，現(xiàn)在用戶搜索的熱門標(biāo)簽超過(guò)7000個(gè)，所以B站現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)包括7000多種熱門的文化圈組成的社區(qū)。經(jīng)常逛B站的人會(huì)聽到一句話，叫“萬(wàn)能的B站”，因?yàn)锽站什么人都有。

比如說(shuō)B站有一個(gè)文化圈“布袋戲”，從調(diào)查來(lái)看，全國(guó)的布袋戲愛(ài)好者都在B站上面，他們能夠做一些布袋戲的二次創(chuàng)作以及分享，找到跟自己相關(guān)愛(ài)好的朋友。包括B站的美食圈、寵物圈等等，他們都是因?yàn)榕d趣而聚合在一起的一群人。所以，B站經(jīng)過(guò)這樣一個(gè)逐步壯大發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)變成了超過(guò)1億的活躍用戶，超過(guò)100萬(wàn)活躍的UP主。我們用戶投稿到視頻每天有數(shù)萬(wàn)級(jí)，90%是用戶自制或者原創(chuàng)的視頻。

接下來(lái)是B站標(biāo)志性的文化內(nèi)容，首先要提的是動(dòng)畫，在B站看動(dòng)畫會(huì)有彈幕，有時(shí)候會(huì)把畫面遮住。在B站它不僅是一種功能，它更多的是用戶情緒的一種表達(dá)方式，用戶能感覺(jué)到氛圍，跟大家一起看視頻的感覺(jué)太好了。

再來(lái)看國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫，B站從一開始就聚集了國(guó)內(nèi)大量的動(dòng)漫愛(ài)好者，也可以說(shuō)B站是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫者愛(ài)好者聚集最多的基地，同時(shí)B站肯定也是國(guó)漫的愛(ài)好者聚集最多的地方，幾乎所有的國(guó)漫作品都會(huì)在B站發(fā)布，找到他的種子用戶。

《那年那兔那些事》是完全的原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，而且是從社區(qū)原創(chuàng)開始的動(dòng)畫，第二它是一個(gè)真正的由民間創(chuàng)作的，一個(gè)愛(ài)國(guó)題材的動(dòng)畫。大家在看這個(gè)片子的時(shí)候，從彈幕的反映能夠感覺(jué)到這部片子給了很多人共鳴，因?yàn)锽站的用戶年輕人非常多，其實(shí)年輕人看這部動(dòng)畫，是真正感受到了一個(gè)愛(ài)國(guó)主義的教育，而且這個(gè)教育部是說(shuō)教式的，是發(fā)自內(nèi)心的感受。

我在運(yùn)營(yíng)B站的時(shí)候，非常深的一個(gè)感觸是其實(shí)這一代年輕人，90后、00后，他們非常愛(ài)國(guó)。他們從小的生活很富足，他們的教育各方面都很好，他們是真的覺(jué)得他們生活在一個(gè)非常非常好的國(guó)度，他們是發(fā)自內(nèi)心的愛(ài)著我們這樣一個(gè)國(guó)家。

所以我在B站上面接觸這些年輕用戶的時(shí)候，真的是感覺(jué)到他們對(duì)祖國(guó)的一個(gè)熱愛(ài)。同時(shí)的話，因?yàn)锽站是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫愛(ài)好者最聚集的地方，可以認(rèn)為國(guó)內(nèi)二次元的陣地，所以我也能夠感覺(jué)到他們對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫的期望和支持。當(dāng)我們深愛(ài)一個(gè)內(nèi)容的時(shí)候，深愛(ài)一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，我們是特別希望自己的國(guó)家在這一塊能夠強(qiáng)大起來(lái)。比如說(shuō)我相信每個(gè)球迷都希望中國(guó)隊(duì)有朝一日能夠拿到世界杯。同樣的，我們每一個(gè)動(dòng)漫迷希望我們國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫能夠像美國(guó)、日本的動(dòng)漫那樣強(qiáng)大。

第二個(gè)我要講音樂(lè)，音樂(lè)也是B站非常有特點(diǎn)的內(nèi)容。因?yàn)锽站每天有超過(guò)1000個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)和原創(chuàng)歌曲的投稿，實(shí)際上b站已經(jīng)成為中國(guó)最大的原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)之一。我不知道大家有沒(méi)有關(guān)注到今年芒果臺(tái)里面李宇春唱過(guò)一個(gè)歌，由B站的UP主原創(chuàng)的，虛擬偶像洛天依演唱的。這個(gè)歌曲當(dāng)時(shí)被眾多媒體報(bào)道，打破了次元壁。

關(guān)于音樂(lè)，我還想舉另外一個(gè)B站原創(chuàng)歌曲的例子《九九八十一》，這首歌是B站上面眾多UP主聯(lián)合原創(chuàng)的一首歌，在2016年春節(jié)的時(shí)候，他們聯(lián)合在一起創(chuàng)作了一首中國(guó)風(fēng)的歌，這首歌之所以叫這個(gè)名字，是因?yàn)樗念}材是西游記，而且這首歌還有一個(gè)比較有特點(diǎn)的地方，它做了性別的轉(zhuǎn)換，把西游記里面所有的男人換成女人，把所有的女人換成男人，大家可以看一看這首歌的感覺(jué)。這個(gè)歌在創(chuàng)作完成之后，受到了B站用戶非常強(qiáng)烈的喜愛(ài)，現(xiàn)在它的人設(shè)在B站上面出現(xiàn)了很多的二次創(chuàng)作，而且這個(gè)歌的歌詞和故事也產(chǎn)生了很多的同人作品。所以我覺(jué)得原創(chuàng)音樂(lè)在B站上面是非?；钴S的群體。

說(shuō)到B站的特色，當(dāng)然少不了鬼畜。鬼畜其實(shí)是一個(gè)自嘲，鬼畜的愿意是對(duì)一些大家熟悉的素材二次創(chuàng)作，因?yàn)橛行︰P主的手筆不熟練，所以有些二次創(chuàng)作的作品看起來(lái)特別折磨人，所以大家會(huì)用“鬼畜”這個(gè)詞來(lái)自嘲。但做的好的鬼畜非常有意思的，真的把熟悉的作品玩出不同的味道。

人文科教也是B站里面非常有特色的品類，這里不得不提到一個(gè)部紀(jì)錄片在B站的奇遇，叫《我在故宮修文物》，大家看了這部片子之后就覺(jué)得里面的那個(gè)王師傅太帥了，升級(jí)成了男神，而這個(gè)王師傅就是一個(gè)在故宮里面修了三十年文物的老工人。這個(gè)紀(jì)錄片是由央視拍攝的，我們購(gòu)買了這個(gè)版權(quán)，放在紀(jì)錄片的頻道里面，引起了非常多的年輕人的討論，他們覺(jué)得誰(shuí)說(shuō)只有日本才有工匠精神，咱們中國(guó)更有工匠精神，其實(shí)日本的工匠精神來(lái)自于中國(guó)。大家如果去百度上搜《我在故宮受文物》，離不開B站的環(huán)節(jié)，所以我們和央視合作，今年將拍成大電影。

因?yàn)锽站的用戶很年輕，這里來(lái)自于騰訊統(tǒng)計(jì)的關(guān)于B站用戶的一個(gè)年齡比例，在B站0到17歲的用戶占絕對(duì)的主流，接下來(lái)是18到24歲的用戶，25以上的用戶加起來(lái)不到10%。因?yàn)橛?5%的用戶是未知，所以大家會(huì)發(fā)現(xiàn)在真實(shí)的情況下，有可能B站17歲以下的用戶超過(guò)一半。B站是一個(gè)活躍用戶超過(guò)1億的群體，17歲以下的用戶在B站上面超過(guò)一半，18到24歲的用戶應(yīng)該是在30%以上。這個(gè)也是我們通過(guò)線下的一個(gè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)的，在北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生里面，B站的用戶超過(guò)50%，而且在B站的故鄉(xiāng)上海，前段時(shí)間我去復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院做了一個(gè)交流，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他們校方做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，在復(fù)旦大學(xué)經(jīng)常上B站的用戶超過(guò)94%。如果咱們這個(gè)論壇是在復(fù)旦大學(xué)舉辦的話，那么我應(yīng)該是第一個(gè)上場(chǎng)講PPT的。

其實(shí)跟這批年輕用戶接觸多了以后，我對(duì)他們也有一個(gè)很深入的了解。其實(shí)這一代用戶，很多人對(duì)他們有些擔(dān)心，覺(jué)得90后是不是非主流，是不是00后開始交女朋友等等。但其實(shí)這種擔(dān)心，在我們年幼的時(shí)候父母也有擔(dān)心的。但實(shí)際上一代比一代強(qiáng)，在我看來(lái)中國(guó)的00后和90后是非常牛逼的一代，因?yàn)樗麄儚男≡谖镔|(zhì)生活上的富足，他們從小在教育上的充實(shí)，導(dǎo)致了他們真正是有文化自信，有道德自律和有人文修養(yǎng)的一代。剛才龔博士講到為什么我們現(xiàn)在網(wǎng)站付費(fèi)變得越來(lái)越普及，為什么現(xiàn)在社會(huì)認(rèn)為盜版是越來(lái)越可恥的一件事？我認(rèn)為和90后、90后這代的成長(zhǎng)非常有關(guān)系的，他們是真正的尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一代，他們是真正鄙視插隊(duì)、鄙視走后門的一代，他們是真正擁有自信的一代。

因?yàn)檫@么多的年輕人聚集在了B站，所以B站變成了富有多元化和富有創(chuàng)造力的。我也在思考為什么90后、00后在文化屬性上和我們有這么大自不同，除了他們?cè)谖镔|(zhì)生活上很富足，除了他們?cè)诮逃矫鏃l件更好之外，還有一個(gè)非常重要的原因，就是因?yàn)樗麄冊(cè)谛W(xué)的時(shí)候，就開始使用互聯(lián)網(wǎng)了。互聯(lián)網(wǎng)真是一個(gè)好東西，它真的能夠開拓人的視野，加強(qiáng)人的溝通。

我是97年上網(wǎng)的，我是19歲的時(shí)候上網(wǎng)的，但我在22歲的時(shí)候，因?yàn)閰⒓庸ぷ鞑拍苡脩魧拵?。那之后?個(gè)月，我看的漫畫、動(dòng)畫和電影比我前22年看的加起來(lái)還多。再舉個(gè)例子，咱們?cè)谏虾Ｈ魏我粋€(gè)高中去調(diào)查，在高中生群體里面，看過(guò)超過(guò)1000部電影的人比例非常高，但是在我的同齡人里面，又有幾個(gè)人看過(guò)超過(guò)1000部電影呢。有的時(shí)候我在想，為什么美國(guó)在2005年的時(shí)候，就能夠有YOTO，為什么他們有原創(chuàng)的文化？是因?yàn)槊绹?guó)在七十年代就有家庭錄像機(jī)，在八十年代就流行家庭攝影機(jī)，他們的在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，就開始有創(chuàng)作的條件了。而中國(guó)的用戶其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，才打開了視野，擁有了創(chuàng)作的條件。其實(shí)中國(guó)人和外國(guó)人在創(chuàng)造力方面沒(méi)有任何差異的，唯一的差別是咱們小時(shí)候見(jiàn)的世面少，但我們下一代不一樣了。他們是真正的有創(chuàng)造力的一代。

我也對(duì)B站做了一個(gè)定義，我認(rèn)為B站并不是一個(gè)創(chuàng)造內(nèi)容的團(tuán)體，其實(shí)B站只是為創(chuàng)造內(nèi)容的人提供服務(wù)和平臺(tái)的公司，我們的是建立UP主和用戶進(jìn)行連接，讓喜愛(ài)個(gè)性化多元化文化的人把我們這里當(dāng)做他們的樂(lè)園。

B站從成立到現(xiàn)在的七年做的就是這么一件事情，當(dāng)然這件事情到了現(xiàn)在小有收獲，現(xiàn)在已經(jīng)能夠?yàn)樯蟽|的用戶提供服務(wù)，我們能夠讓上百萬(wàn)年輕UP主，把他們的創(chuàng)作輸出出來(lái)。

我們的下一代，他們對(duì)于創(chuàng)作工具的使用變得非常普及，每個(gè)人都會(huì)變成創(chuàng)作者，而B站希望能夠成為這些創(chuàng)作者的平臺(tái)。其實(shí)我們建立連接的功能，除了在線上之外，我們也嘗試把它移到線下，我們每年都舉辦一個(gè)線下活動(dòng)BML，讓我們的UP主和觀眾們?cè)诰€下的一個(gè)地方聚會(huì)。

在 今年 BML 演出中，洛天依的表演是最具有代表性的之一，現(xiàn)場(chǎng)有超過(guò)萬(wàn)人。這個(gè)是用全新的技術(shù)展現(xiàn)的。我覺(jué)得洛天依是B站精神的代表，洛天依是一個(gè)程序，我們這些創(chuàng)作者寫了歌之后，讓它去演唱。無(wú)數(shù)原創(chuàng)的歌曲讓洛天依從一個(gè)程序變成了一個(gè)有生命力的會(huì)，所以它可以在梅賽德斯中心開演唱會(huì)。大家為什么來(lái)看？因?yàn)榇蠹視?huì)感謝這些UP主和B站為他們帶來(lái)的快樂(lè)。創(chuàng)造快樂(lè)、多彩的文化，讓B站成為下一代的文化樂(lè)園，這是我們想做的事情。

二次元概念股：奧飛動(dòng)漫、光線傳媒、美盛文化、萬(wàn)家文化、長(zhǎng)城動(dòng)漫、驊威股份、華誼嘉信。