近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的快速發(fā)展，促進(jìn)了在線下使用手機(jī)支付習(xí)慣的養(yǎng)成，手機(jī)支付向鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級市場滲透。線下領(lǐng)域移動支付場景獲得極大豐富，支付方式升級也在改變消費(fèi)行為，出門“無錢包”時(shí)代或?qū)㈤_啟。

市場下沉

記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)支付方式已經(jīng)滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的消費(fèi)行為。在山東省鄒平縣某鎮(zhèn)政府駐地附近的一家超市，店主稱，2016年引進(jìn)了新的支付方式，結(jié)賬臺前醒目的位置貼著支付寶商戶收款二維碼、微信收款二維碼以及百度錢包等標(biāo)識牌，顧客支付貨款有多種方式可以選擇。據(jù)該店店主介紹，自己店鋪也有微信公眾號，并專門制作了微信公眾號的二維碼標(biāo)識牌，邀請進(jìn)店消費(fèi)的顧客掃碼關(guān)注，會定期通過微信公眾平臺推送店鋪優(yōu)惠信息。

記者在菏澤市單縣發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)上稍具規(guī)模的超市收銀處大都支持微信支付。店主表示，不斷豐富店里的支付工具，可以為顧客提供便利，也為店鋪聚集了人氣。記者觀察發(fā)現(xiàn)，在店中進(jìn)行手機(jī)支付的以年輕人為主，但也有50歲左右的中年人。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心專家表示，在線下支付領(lǐng)域，經(jīng)過支付企業(yè)大力的市場培育，支付場景獲得極大豐富，消費(fèi)者在飯館、超市、便利店等線下實(shí)體店使用移動網(wǎng)絡(luò)支付工具習(xí)慣初步養(yǎng)成，出門“無錢包”時(shí)代悄然開啟。網(wǎng)絡(luò)支付給用戶帶來購物環(huán)節(jié)的便捷，對于商家而言降低收單成本，解決現(xiàn)金管理帶來的不便，使線下網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用得到迅速傳導(dǎo)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，網(wǎng)民中在線下實(shí)體店購物時(shí)使用手機(jī)支付結(jié)算的比例已達(dá)50.3%，線下支付應(yīng)用擁有較強(qiáng)的下潛力度，四、五線城市分別到達(dá)43.5和38.0%，農(nóng)村地區(qū)使用率已達(dá)31.7%。

場景擴(kuò)充

根據(jù)螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)發(fā)布的2016年支付寶全民賬單，2016年移動支付筆數(shù)占整體比例為71%。而2015年這一數(shù)據(jù)為65%。PC端支付方面呈現(xiàn)下降趨勢。

在“人均支付金額”指標(biāo)方面，上海2016年人均支付金額達(dá)到14.8萬元，繼續(xù)保持領(lǐng)先，是2015年的近1.5倍。隨后是浙江、北京、福建、江蘇，這五個(gè)地區(qū)的人均支付金額均邁入“10萬”時(shí)代。而在2015年，只有上海達(dá)到了這個(gè)水平。從“全年支付總金額”來看，廣東、浙江、江蘇位居前三位。

從“移動支付滲透率”來看，有意思的是，移動支付占比最高的不是北上廣深等一線城市，而是西藏。西藏以90%的移動支付占比排名第一。隨后是青海、甘肅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。移動互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒔o邊遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)升級帶來機(jī)會。

隨著移動支付的進(jìn)一步深化，各大巨頭為了進(jìn)一步搶占市場份額，逐漸將目光從線上轉(zhuǎn)移至線下。同時(shí)，接受線下移動支付的門店日益增多，從全家、喜士多、屈臣氏等連鎖便利店，到麥當(dāng)勞、必勝客以及各類快餐店，大多都與支付寶、微信等第三方支付展開了合作。

中信建投指出，2011年-2015年，移動支付領(lǐng)域的線下收單業(yè)務(wù)總額分別15萬億元、21.7萬億元、29.7萬億元、38.6萬億元和48.6萬億元，對應(yīng)的增長率分別為46%、43%、37%、31%和25%。未來五年，市場規(guī)模有望逐年遞增。

專家認(rèn)為，線下商業(yè)占據(jù)全國社會消費(fèi)品零售總額85%，實(shí)體商家與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合轉(zhuǎn)型路徑，代表實(shí)體零售業(yè)商業(yè)邏輯正在發(fā)生變化。在支付方式變遷大背景下，線下實(shí)體商家、傳統(tǒng)電商、酒店航旅、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、第三方支付、數(shù)字娛樂等多個(gè)行業(yè)企業(yè)都將面臨轉(zhuǎn)型。移動支付行業(yè)發(fā)展趨勢包括應(yīng)用場景擴(kuò)充、線上線下結(jié)合，打造“支付+營銷”的新零售模式將為實(shí)體商家提供發(fā)展空間。

移動支付概念股：天喻信息、長電科技、康強(qiáng)電子、新開普、國民技術(shù)、藍(lán)盾股份、御銀股份、廣電運(yùn)通、飛天誠信、歐浦智網(wǎng)、新國都、拓維信息、華勝天成、信雅達(dá)、生意寶、新大陸、步步高、南天信息、佳都科技、天津磁卡、大唐電信、東信和平、順絡(luò)電子、證通電子、中科金財(cái)。