智能硬件

繼前段時(shí)間盛傳的O2O死亡名單后，一份智能硬件的死亡名單也開(kāi)始在各社交平臺(tái)上流傳開(kāi)來(lái)，讓人不禁感慨，在這個(gè)冷冽的冬天，原來(lái)誰(shuí)家的日子都不好過(guò)……那么智能硬件的寒冬真的已經(jīng)來(lái)了嗎？該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者又該以怎樣的姿態(tài)活下去？

智能硬件企業(yè)

寒冬中正洗牌

去年智能硬件的市場(chǎng)可謂萬(wàn)丈光芒。一大波互聯(lián)網(wǎng)、家電以及各種創(chuàng)業(yè)公司紛紛扎進(jìn)智能硬件領(lǐng)域，大量硬件項(xiàng)目成為眾籌網(wǎng)站座上客，并得到了資本市場(chǎng)的青睞。有不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年智能硬件投資案例達(dá)120多起，其中70多家初創(chuàng)型企業(yè)獲得了約6.5億美元的投資。

而今年智能硬件創(chuàng)業(yè)者們卻似乎正在集體經(jīng)歷著一場(chǎng)“滑鐵盧”，有數(shù)據(jù)顯示截至今年9月，完成天使輪到A輪階段的智能硬件公司超過(guò)270家，而完成B輪的公司則僅有18家，一批中小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)正在不斷退出，果殼GEAK魔戒、空氣果、Tinsee天時(shí)智能手表、幻響健康智能手環(huán)等曾引發(fā)不少關(guān)注的產(chǎn)品赫然出現(xiàn)在死亡名單中。不少業(yè)內(nèi)人士表示目前的狀況是，并未出現(xiàn)明星產(chǎn)品，大部分投資是失敗的。那么智能硬件的寒冬真的來(lái)了嗎？

“在我看來(lái)，冬天和春天一樣，都是一年四季中很自然的一部分，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)應(yīng)該回歸到創(chuàng)業(yè)的初衷以及產(chǎn)品本身的價(jià)值，而且冬天會(huì)把實(shí)際價(jià)值薄弱或者只會(huì)講故事、吹牛皮的企業(yè)嚇走，這對(duì)于真正扎根做產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，也許別人看到的冬天就是你最好的季節(jié)?！本〇|智能生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理劉子豪表示。

入口級(jí)的智能硬件已是紅海

智能硬件孵化平臺(tái)太火鳥(niǎo)創(chuàng)始人雷海波同樣表示，智能硬件熱還沒(méi)有退潮，“寒冬”只是下了一場(chǎng)小雪，“可能過(guò)完年又恢復(fù)了，無(wú)非是過(guò)年之前大家又冷靜了一段時(shí)間”。而就在近日，太火鳥(niǎo)與京東旗下JD+孵化器達(dá)成了合作，將招募10個(gè)智能硬件創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)共同孵化。

不過(guò)雷海波表示入口級(jí)的智能產(chǎn)品如智能手表、手環(huán)等的確會(huì)變得愈加“寒冷”，“不難發(fā)現(xiàn)，在智能硬件的死亡名單中，主要是做智能手表、手環(huán)的，它們的一個(gè)共性就是，都是入口級(jí)的產(chǎn)品，然而我們認(rèn)為入口級(jí)的智能硬件創(chuàng)業(yè)太難了，小米、360等巨頭都在做，紅海趨勢(shì)已愈發(fā)明顯，留給創(chuàng)業(yè)公司的機(jī)會(huì)將越來(lái)越少?！?/p>

從智能硬件的品類來(lái)看，目前智能硬件產(chǎn)品品類相當(dāng)集中，智能手環(huán)、智能手表、智能插座、智能攝像頭幾乎占據(jù)了90%以上的智能硬件產(chǎn)品份額，功能、創(chuàng)意雷同成為各產(chǎn)品的主要硬傷，廠商在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“紅?！敝锌嗫嗖珰?。那么為何眾多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域就先做手環(huán)、手表之類入口級(jí)產(chǎn)品呢？雷海波認(rèn)為其中許多團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有做好產(chǎn)品定義，他們覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)很火，卻并沒(méi)想清楚能不能跟巨頭去競(jìng)爭(zhēng)。

從消費(fèi)驅(qū)動(dòng)反向做產(chǎn)品

不過(guò)劉子豪認(rèn)為盡管目前入口級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)已是紅海，但如果創(chuàng)業(yè)者掌握了顛覆式的技術(shù)或體驗(yàn)，就仍有機(jī)會(huì)。最典型的例子無(wú)疑是蘋(píng)果，在蘋(píng)果做手機(jī)初期，行業(yè)里已有摩托羅拉、諾基亞、黑莓等巨頭，不過(guò)最終的結(jié)局大家都已知曉。

“首先你要解決一個(gè)基礎(chǔ)問(wèn)題，什么是你的核心競(jìng)爭(zhēng)力？如果一個(gè)創(chuàng)業(yè)者覺(jué)得自己從產(chǎn)品創(chuàng)意到市場(chǎng)營(yíng)銷、軟件開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈以及商城什么都能做，我覺(jué)得你不是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，你應(yīng)該已經(jīng)是站在一個(gè)像IBM、京東這樣的平臺(tái)上了。而作為真正的創(chuàng)業(yè)者需要找一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行顛覆，你想顛覆的點(diǎn)就是你的突破點(diǎn)以及你所有能量的聚焦點(diǎn)?！眲⒆雍勒J(rèn)為，這個(gè)點(diǎn)可以是工業(yè)設(shè)計(jì)方面，也可以是技術(shù)方面如電池技術(shù)。

不過(guò)最終都要回歸到盈利問(wèn)題上。京東發(fā)布的《中國(guó)智能硬件趨勢(shì)分析報(bào)告》中指出，2014年智能硬件行業(yè)融資金額達(dá)47億元，但智能產(chǎn)品市場(chǎng)的銷售額僅約10億元。

有不少業(yè)內(nèi)人士指出，盈利說(shuō)到底，還是要確定智能硬件的需求在哪里。最重要的是這個(gè)產(chǎn)品做出來(lái)之后誰(shuí)來(lái)買單，所以從消費(fèi)驅(qū)動(dòng)反向過(guò)來(lái)，才是目前國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)最好的出路，賣得高的智能硬件才是好的智能硬件。

“以我們當(dāng)時(shí)服務(wù)三個(gè)爸爸空氣凈化器為例，開(kāi)始他們要做中國(guó)最好的空氣凈化器，后來(lái)確定了做兒童專用的凈化器，并最終活下來(lái)還活得很好。把用戶群找好，找到剛需點(diǎn)，做一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能在這個(gè)市場(chǎng)上存活下來(lái)?！蔽⒉ヒ證EO徐揚(yáng)表示。

“有時(shí)候你不要有太高的估值，特別是這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，最重要的還是要擴(kuò)大你的銷售額，只靠補(bǔ)貼肯定是不行，團(tuán)隊(duì)肯定遲早把資金消耗掉。此外要永遠(yuǎn)保持賬面上有足夠的資金可以挺過(guò)這個(gè)寒冬，比如說(shuō)我總是讓太火鳥(niǎo)保持在兩年之內(nèi)不靠任何風(fēng)險(xiǎn)投資也能活下來(lái)，然后快速地一輪一輪地融資，這是我的經(jīng)驗(yàn)?！崩缀２ū硎?。

 

智能硬件概念股：南洋科技、立訊精密、錦富新材、碩貝德、超華科技、信維通信、北京君正、綜藝股份、中京電子、歌爾聲學(xué)、中穎電子、環(huán)旭電子、九安醫(yī)療、奮達(dá)科技、日發(fā)精機(jī)。