四五年前我還在上大學(xué)，班級(jí)里有一個(gè)會(huì)寫(xiě)歌的男生尤其熱愛(ài)豆瓣，從那之后我以為文藝青年都得有一個(gè)豆瓣賬號(hào)。

就在今天，豆瓣首部品牌影片《我們的精神角落》上線，這部影像詩(shī)一樣的作品，一如豆瓣 11年 以來(lái)的產(chǎn)品調(diào)性，用主觀視覺(jué)化的影像記錄方式，講述了一個(gè) “穿梭自我精神世界旅程” 的故事。之所以選擇在這個(gè)點(diǎn)發(fā)聲，據(jù)豆瓣透露，“基于豆瓣的平臺(tái)屬性，很難定義豆瓣究竟是一個(gè)款什么產(chǎn)品”，而首次發(fā)聲則希望告訴外界，“這里不僅有文藝青年，還有普通青年”。

最初，豆瓣的成長(zhǎng)得益于其優(yōu)質(zhì)的種子用戶，和有價(jià)值的內(nèi)容沉淀，縱然基于調(diào)性豆瓣幾乎不做推廣，憑著社區(qū)氛圍把用戶做起來(lái)了，慢慢又出現(xiàn)了社交關(guān)系、基于興趣愛(ài)好的交流等。

但 2012年 成了豆瓣的分水嶺，三節(jié)課的聯(lián)合創(chuàng)始人黃有璨在這篇文章中稱，2012年 是豆瓣的歷史巔峰，月覆蓋用戶數(shù)超過(guò) 1 億，日均 PV1.6 億。作為一個(gè)偽文青，我恰巧就是在 2012年 時(shí)，注冊(cè)了我的豆瓣帳號(hào)，那時(shí)我偶爾上去看看影評(píng)，后來(lái)幾年隨著移動(dòng)端迅速發(fā)展，我的手機(jī)里先后出現(xiàn)過(guò)豆瓣 FM、豆瓣一刻、豆瓣電影等幾個(gè)豆瓣推出的獨(dú)立產(chǎn)品，但最終這幾款產(chǎn)品都被我卸載了，因?yàn)闊o(wú)論基于以上哪一款產(chǎn)品的體驗(yàn)大家都懂的，失去了豆瓣社區(qū)本身的性感，用戶流失不少。

在 2014年，豆瓣終于把真正 “移動(dòng)端的豆瓣” 做出來(lái)了。本以為會(huì)是一個(gè) PC 豆瓣的完整復(fù)制品，但用過(guò) 1.0 版本的人大多有點(diǎn)體會(huì)，當(dāng)時(shí)那款產(chǎn)品的主要功能以書(shū)影音活動(dòng)條目、基于條目的聊天室、對(duì)條目的收藏以及少量的個(gè)人主頁(yè)為主。

為什么到了移動(dòng)端豆瓣變成了這樣？豆瓣本身或多或少有這樣的邏輯，用工具屬性吸引用戶，用社區(qū)屬性留住用戶，到了移動(dòng)端，基于移動(dòng)端碎片化、用戶交流通訊需求的旺盛，豆瓣似乎是想加強(qiáng)其互動(dòng)性。

但從 1.0 到 3.0，由于三次版本差異過(guò)大，以至于在用戶看來(lái)這根本無(wú)法用系列連貫起來(lái)，這之中能看到豆瓣為錯(cuò)失巔峰時(shí)期而表現(xiàn)的艱難探索。

縱然移動(dòng)端的豆瓣得到了許多詬病，卻也無(wú)法否認(rèn)這些年來(lái)豆瓣所積攢的資產(chǎn)，以書(shū)影音數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)的工具資產(chǎn)，以文化內(nèi)容為主的創(chuàng)作者資產(chǎn)，雖然很多創(chuàng)作者到別的社交網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)個(gè)大號(hào)，也發(fā)一發(fā)內(nèi)容，但媒體屬性仍舊占了主導(dǎo)，就像《羅輯思維》羅胖也說(shuō)了很長(zhǎng)時(shí)間的 “單口相聲”，沒(méi)有對(duì)等的交流，就很難形成真正的社區(qū)，這一點(diǎn)上無(wú)論是工具還是社區(qū)屬性，豆瓣都有其成熟的基礎(chǔ)設(shè)施所在，畢竟縱觀移動(dòng)產(chǎn)品中，我們很少看見(jiàn)能夠超越當(dāng)年P(guān)C 端豆瓣的產(chǎn)品。

跟許多乍見(jiàn)之歡的產(chǎn)品不一樣，豆瓣久處不厭，雖然它走的實(shí)在是太慢了，尤其是在商業(yè)化上，錯(cuò)失票務(wù)的大勢(shì)，音樂(lè)版權(quán)又希望渺茫，剩下的電商又做的模棱兩可，要說(shuō)不錯(cuò)的可能是 banner 廣告了。

所以，伴隨著這一次豆瓣號(hào)稱的首次對(duì)外發(fā)聲，豆瓣真的文藝嗎？文藝又代表什么？聽(tīng)左小詛咒、逃跑計(jì)劃，還是去西藏、去鼓浪嶼？我認(rèn)為文藝也是一種生活方式，正如豆瓣最新發(fā)布的廣告片中那句臺(tái)詞，“除了一個(gè)小秘密，我只是一個(gè)極其平凡的人”，“我” 向往對(duì)文藝的欣賞，無(wú)論是音樂(lè)人、影評(píng)人，還是普通人，他們都有自己獨(dú)特的生活方式，而 “我”，有消費(fèi)這些內(nèi)容的需求。

回想豆瓣當(dāng)初獨(dú)立產(chǎn)品造成的資源分散，使得用戶參與程度降低，大部分精英創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向其它平臺(tái)，建立自己的社群進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，而現(xiàn)在的豆瓣似乎有意重新搭建這樣的社群環(huán)境，為泛文藝人群提供基礎(chǔ)設(shè)施。

據(jù)豆瓣透露，目前豆瓣品牌影片的平面廣告已在北京地鐵 14號(hào)線、1號(hào)線投放，影片也將陸續(xù)在朋友圈、視頻網(wǎng)站、新聞 APP，電影院（北京上海成都影院貼片）等投放。

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